Wat is Narrowcasting?

Wat is Narrowcasting?
Narrowcasting kan worden omschreven als de levering van visuele inhoud via een netwerk van digitale schermen aan een selecte groep mensen. Narrowcasting gaat over het precies leveren van de juiste, op maat gemaakte inhoud aan de juiste mensen, op het juiste moment en op de juiste plaats. De meest voorkomende vorm van Narrowcasting is door digitale schermen, meestal buitenshuis, om commerciële of informatieve berichten te bezorgen.


Waarom Narrowcasting?

Narrowcasting biedt een wereld van kansen voor elk bedrijf dat op zoek is naar een manier om effectief te communiceren met doelgroepen en heeft verschillende voordelen ten opzichte van traditionele omroepmedia.

 

De voordelen van narrowcasting


1. Gerichte berichten
Narrowcast-netwerken zijn doelgroepgericht omdat het publiek duidelijk wordt bepaald door tijd, plaats en activiteit. Door de doelgroep rechtstreeks aan te spreken met op maat gemaakte inhoud, via interactieve digitale displays, kunnen bedrijven de ruis doorbreken en relevantie en interesse bij echte potentiële kopers vaststellen.

2. Diversiteit van inhoud
Narrowcasting biedt ook de mogelijkheid om verschillende stukken content aan een select publiek te presenteren. Deze inhoud kan promotioneel van aard zijn, klantgericht, bedoeld als entertainment of ondersteuning voor operationele processen of applicaties. De inhoud kan ook worden gepresenteerd in veel verschillende formaten, zoals video, flash, statische of bewegende beelden en kan gemakkelijk worden bijgewerkt en aangepast voor specifieke momenten, in realtime.

3. Kosteneffectiviteit
In tegenstelling tot traditionele gedrukte media is narrowcasting veel kosteneffectiever, omdat de aanschaf van digitale schermen meestal eenmalig is. Ook zijn de kosten voor het ontwikkelen en aanpassen van inhoud relatief laag in vergelijking met gedrukte media omdat de inhoud op digital signage wordt beheerd via een geïntegreerd inhoudbeheersysteem (CMS).

Waar kan narrowcasting worden gebruikt?
Van storefront digital signage tot touchscreen kassastations, narrowcasting-installaties maken een groeiend deel uit van de retail-, bedrijfs-, onderwijs- en publieke markt. Hier zijn enkele voorbeelden van narrowcasting-toepassingen:

 


 

 

 

 

 

Moderne gebouwen, zoals hotels, ziekenhuizen, banken, musea en bedrijfskantoren, gebruiken narrowcasting-installaties om relevante informatie aan hun bezoekers en personeel weer te geven. Deze informatie kan de tijd en plaats van een aankomend evenement of vergadering, financiële en weersupdates weergeven, of gewoon inhoud die is ontworpen om de sfeer van het gebouw te verbeteren omvatten.
In retailmarkten bijvoorbeeld word de focus gericht op consumenten die wachten op een product of dienst. Dit verhoogt hun blootstelling aan weergegeven berichten, waardoor de wachtperiode meerdere op maat gemaakte berichten kan weergeven.

Verkooppunt
Narrowcasting-installaties worden gebruikt in POS-netwerken (Point of Sale) dicht bij een product of dienst. Ze zijn ontworpen om een ​​meetbaar rendement op de investering te leveren, omdat ze op locaties worden geplaatst waar consumenten ze gemakkelijk kunnen tegenkomen. Winkelketens gebruiken narrowcasting om producten te promoten, te personaliseren en de klantervaring te verbeteren en klanten te informeren over de beschikbaarheid van producten en diensten.

Digitale Out-of-Home-advertenties
Digital out-of-home (DOOH) verwijst naar elke vorm van digital signage die inhoud en / of advertenties in een openbare ruimte weergeeft. Dit kan alles zijn, van een display van vier inch in een supermarkt tot een enorm LED-reclamebord aan de kant van de weg. Met DOOH-advertenties kunnen bedrijven mensen buitenshuis bereiken met aantrekkelijke, opvallende, gerichte inhoud. In tegenstelling tot statische bewegwijzering, kan DOOH-bewegwijzering interactief zijn, waardoor het publiek gemakkelijk kan communiceren met de weergegeven inhoud.

 


Hoe haal je het meeste uit narrowcasting?
Om een ​​marketingprogramma effectief te laten zijn, moet een plan worden opgesteld en moeten duidelijke doelstellingen worden vastgesteld. Narrowcasting is een geweldige manier om mensen te bereiken met gerichte inhoud en door slim gebruik van gegevens kunnen bedrijven specificeren wanneer, waar en aan wie inhoud moet worden getoond. Hieronder staan ​​enkele factoren die een belangrijke rol spelen in het succes van een digital signage-oplossing.

1. Definieer de doelgroep.
Voordat u een narrowcasting-campagne start, is het belangrijk om te weten wie de doelgroep is. Bedrijven moeten vragen beantwoorden zoals "wie probeer ik te bereiken, wat weten we over hen en waar zijn ze in geïnteresseerd?". Antwoorden op deze vragen helpen u om uw inhoud aan te passen zodat deze relevant is voor de doelgroep.

2. Bepaal de plaatsing en programmering
Inhoud moet zich aanpassen aan de locatie en plaatsing van de digitale borden. Op een wachtpunt bijvoorbeeld, waar klanten een wachttijd van 2 minuten hebben, zal het weergeven van inhoud van 5 minuten niet de gewenste uitkomst hebben omdat deze te lang is. Hetzelfde kan gezegd worden in een situatie waarin klanten langer wachten. Het hebben van inhoud die te kort is en steeds opnieuw wordt herhaald, kan klanten vervelen, waardoor ze worden uitgeschakeld van uw inhoud. Het is belangrijk om uw plaatsing voor digital signage en inhoud in de afspeellijst zorgvuldig te overwegen.

3. Breng de inhoud van narrowcasting in evenwicht
Digital signage is een geweldige manier om de verkoop te stimuleren, maar het is belangrijk om dit niet te overdrijven met te veel promotionele inhoud. Dit kan een negatieve invloed hebben op klantbetrokkenheid en algemene ervaring. Narrowcasting moet een goed evenwicht vinden tussen verkoopgerichte inhoud en informatieve berichten. In winkels is bijvoorbeeld de integratie van lokaal nieuws en lokaal weer een goede manier om de aandacht te trekken en de redundantie van promotionele inhoud te verminderen.


 

Stuur een mail naar

info@verdonk.org

Bel ons op:

31(0)6 53243967

31(0)6 37125417

Dr Ramaerlaan 7 1901KV Bakkum, Nederland | KvK nummer 61785563 | Btw nummer NL001545220B80 | https://www.verdonk.biz/

  • Verdonk Narrowcasting Instagram
  • Facebook Social Icon
  • LinkedIn Social Icon